С сентября в России начнёт действовать новый закон о рекламе. Юлия Голубева, старший менеджер по аутсорсингу бухгалтерского учёта группы компаний «Мариллион», рассказала о том, к чему стоит готовиться.
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый закон, который существенно повлияет на рекламные кампании в популярных социальных сетях. Запрет на размещение рекламы на платформах, признанных нежелательными, экстремистскими, террористическими или имеющими ограниченный доступ, требует от бизнеса и блогеров пересмотреть свои стратегии. В этой статье мы разберём, что изменится, какие действия необходимо предпринять и какие риски следует учитывать.
Что запрещает новый закон?
Закон от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ устанавливает запрет на рекламу на ресурсах, которые признаны нежелательными, экстремистскими, террористическими или имеющими ограниченный доступ. Это касается как самих рекламных объявлений, так и процесса их размещения. Запрет распространяется на все виды рекламы, включая рекламу товаров, услуг, брендов и мероприятий. Важно отметить, что рекламой считается информация, специально привлекающая внимание к товару или услуге (см. Постановление Правительства РФ № 1087 от 24 июля 2025 г.).
Какие соцсети затронуты?
Основным изменением станет запрет на рекламу в Instagram* и Facebook**
Какие штрафы предусмотрены за нарушение?
Нарушение закона влечёт за собой административную ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Размер штрафов зависит от статуса нарушителя:
- для физических лиц и самозанятых: от 2 000 до 2 500 рублей
- для индивидуальных предпринимателей (ИП): от 4 000 до 20 000 рублей
- для юридических лиц (компаний): от 100 000 до 500 000 рублей
За соблюдением законодательства следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). ФАС использует автоматизированные системы для выявления нарушений, а затем проводит ручную проверку.
При этом, ведение аккаунта в соцсети после 1 сентября не запрещено, и это не повлечёт за собой штраф. Однако, вопрос о старой рекламе, размещённой до этой даты, остаётся открытым.
Что делать со старой рекламой?
Ассоциация блогеров и агентств опубликовала ответ ФАС, в котором говорится, что реклама, опубликованная до 1 сентября и не распространяемая после этой даты, не будет считаться нарушением.
Распространением старой рекламы после запрета признаются действия, такие как:
- использование ссылок и хештегов в новых постах (включая другие сайты);
- репосты рекламы на других платформах;
- размещение рекламы в закреплённых сообщениях;
- использование рекомендаций соцсети для продвижения старой рекламы;
- продолжение действия предложений, акций и скидок, указанных в старой рекламе после 1 сентября.
ФАС планирует отслеживать динамику показов старой рекламы после вступления закона в силу.
Также, стоит учитывать рекомендации ФАС и Роскомнадзора:
- Если реклама «забыта» и не распространяется, она не подлежит запрету. В этом случае её следует удалить из архивов, исключив любые упоминания и ссылки. Но повторное продвижение такой рекламы будет считаться нарушением
- Рекомендуется завершить продвижение старой рекламы за месяц до 1 сентября, чтобы избежать автоматического продвижения алгоритмами соцсети
ФАС и РКН не дают однозначного ответа о необходимости удаления старой рекламы. Решение остаётся за бизнесом и блогерами. Юристы расходятся во мнениях: одни советуют быть осторожными и оставить рекламу, другие рекомендуют удалить всю чужую рекламу и попросить удалить рекламу, размещённую другими. Второй подход считается более безопасным.
Рекомендации для блогеров и бизнеса:
- Проанализируйте свой контент: внимательно изучите все публикации на своих страницах и удалите все объявления, которые могут быть расценены как реклама.
- Будьте осторожны с упоминаниями: убедитесь, что упоминания других брендов не воспринимаются как реклама.
- Следите за обновлениями законодательства: законодательство в сфере рекламы постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе последних изменений.
Правительство РФ приняло Постановление № 1087 от 24 июля 2025 года, разграничивающее рекламу и не рекламный контент. Рекламой считается информация, специально привлекающая внимание к товару или услуге. К не рекламному контенту относятся:
- информация о собственных товарах и услугах, выставках и мероприятиях;
- результаты поисковых систем;
- каталоги с единообразным представлением товаров и услуг;
- отзывы клиентов без указания преимуществ и призывов к покупке;
- объявления о продаже, вакансии и т.п.
Новый закон о рекламе в социальных сетях требует от бизнеса и блогеров серьёзных изменений в рекламных стратегиях. Своевременное реагирование на изменения законодательства и соблюдение всех требований поможет избежать штрафов и сохранить репутацию. Рекомендуется обратиться к налоговым специалистам для получения консультации по вопросам соблюдения законодательства в сфере рекламы.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
**Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
Источник: ГлобалМСК.ру
